电视行业求破局。
长度超劳斯莱斯的巨幕电视、透明的Micro LED、能与人对话的智能电视……在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，各大电视品牌又秀了一波“肌肉”。
近年来，中国电视市场销量的萎缩已成为不争事实。近日，洛图科技公布2023年全球电视调研报告显示，2023年全年全球电视市场品牌整机出货量为2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。电视行业亟需破局之策。
随着消费者对电视品质要求的提高，“大屏”“8k高清”“高颜值”等高端化技术已经成为市场买单的重要因素。
进击“大屏化”和“高颜值”
“超大屏液晶电视是电视未来发展的唯一趋势。”在AWE上，TCL的电视展区赫然打出这样一句标语。
从本届AWE来看，大尺寸、高端、高分辨率已经成为各大电视展商叫卖的一大热点。TCL一展区介绍人告诉时代周报记者，大屏幕能够带来更加沉浸式的体验，观影舒适度也更高，“行业整体趋势都是越做越大，100英寸甚至以上都很常见了。”
例如，TCL实业带来了115吋全球最大QD-Mini LED电视TCL 115吋X11G Max，突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。三星则展出了98英寸级QN990Z、QN90D和Q80Z巨幕电视。在海信也展出多个系列Mini LED新产品，包括110英寸的最高分区Mini LED电视110UX，以及万级分区Mini LED旗舰98UX、巨幕液晶新标杆98U8H、98U7N等。
各大厂商对大尺寸、高分辨率的追求，与目前电视行业整体开机率断崖式下降，大尺寸逆势增长的发展趋势相关。
市场调查机构Omdia去年10月发布报告显示，由于32英寸电视面板销量下降，而65英寸、75英寸和85英寸电视面板销量增长，2023年5月，液晶电视面板的加权平均尺寸首次超过了50英寸，并且在2023年9月超过了52英寸，更大尺寸液晶电视面板仍然是加权平均尺寸增长的主要动力。
据Omdia观察，液晶电视面板厂商逐渐减少了 32 寸和 43 寸面板的生产，并集中精力进行大尺寸面板（例如 65 英寸、75 英寸和 85 英寸）的生产。这表明了电视面板向大尺寸化发展的长期确定趋势。
除了卷“大屏化”，“壁画”“壁纸”等艺术电视是厂商发力“狂飙”的另一个赛道，创维、长虹、三星等厂商均在此次AWE上展出了相关产品。
时代周报记者从AWE现场多家电视厂商的相关负责人处获悉，由于目前电视购买的主力军为80后和90后，颜值成为了重要的考虑因素之一。
图源：时代周报记者摄伴随着家居消费的升级，超薄贴墙的壁画艺术电视正逐渐风靡家电市场。奥维云网监测数据显示，2023年壁画电视全渠道销量同比增长200%。
MiniLED下沉、MicroLED崭露头角
电视离不开显示屏。
近年来，Mini LED阵营正在逐渐成为电视市场主流。在今年的AWE展上，Mini LED电视占据着绝对的主场，成为多家厂商主推的产品之一。
如三星展出了全新Neo QLED 8K QN900电视，海信展出了全球首台4万+分区Mini LED电视110UX，TCL展出的98吋、85吋领曜QD-Mini LED电视 X11H，则宣称为“2024画质天花板”。另外，如创维、长虹等推出的“壁纸”“壁画”类电视，使用的也是Mini LED的显示屏。
“Mini LED加大屏的趋势已经不可逆转。”现场，TCL泛智屏BU研发中心光学资深工程师桑永昌告诉时代周报记者，得益于技术进步和成本下降，目前Mini LED的画质已经与OLED非常接近，甚至在某些功能上超越了它，而价格又低于OLED。
群智咨询统计数据显示，2023年全球OLED电视出货量为530万台，同比下降23%；Mini-LED电视出货量为320万台，同比增长11%，预计2024年全球Mini-LED电视的出货量有望达到450万台，同比大幅增长41%。另据市调机构DSCC研究分析，预计到2027年，Mini-LED电视出货量将超过OLED电视出货量。
图源：时代周报记者摄对比Mini LED的逐步普及和下沉，MicroLED还处于崭露头角的阶段。
此次AWE展上，TCL展出了163吋Micro LED巨幕电视X11H Max，三星也带来了114英寸级、101英寸级与76英寸级在内的多尺寸段MicroLED产品。
三星还在AWE上展出了首款透明MicroLED电视。该电视的透明MicroLED屏幕可通过扩展的光投射区域，增强背面对象的可见度，清晰度也提升到了OLED的两倍。而在关机状态时，透明MicroLED电视几乎呈现如玻璃无异的纯透明效果，仿佛一块隐形的艺术装饰。
“Micro LED的技术，在十年前就已经有研发了，但更多是在商用上，因为其造价太高了，直到2021年我们才放到民用上。”三星一产品负责人向时代周报记者介绍，Micro LED可以称得上是目前最好的显示技术，没有替代方案。但仍存在一定技术瓶颈。
Micro LED亟需突破的难题是巨量转移技术，即将几万个灯珠转移到基板上，这中间需要极高工艺。目前，三星只是优化了这项技术，并没有彻底解决这个问题。如果这个问题得到解决，Micro LED的造价将变得更低。
“不过，行业目前对于何为Micro LED尚未有统一的说法，相关标准仍有待完善。”上述负责人表示。
AI风潮席卷
自去年以来，AI已成为全行业绕不开的焦点。AWE期间，时代周报记者发现，不少头部电视巨头都试图在自家产品中找到与AI技术适配的结合点。
3月15日，海信正式发布了自研星海大模型，并称这是目前电视行业最强中文大模型。海信视像总裁李炜更是喊出“所有大屏的体验，都值得用AI重塑一遍。”
据了解，在AI的加持下，海信电视能够感知实时天气、对话、生成AI画作等。同时，海信通过感、芯、光、屏全链路AI升级，实现AI对画质的赋能。
图源：时代周报记者摄AWE展会上，长虹展出的智能电视则搭载了长虹云帆平台，支持AI对话、AI教育、AI绘画等功能。据时代周报记者了解，其中AI对话功能是与科大讯飞的合作，AI绘画功能则是与百度小度的合作。
除了交互层面，从现场展出情况来看，AI对电视的加持，更多还是聚焦于节能省电、提升电视画质等基础硬件上。
三星、TCL等都推出了适用于电视的AI芯片，重点是通过AI芯片对每一帧化名进行分析，智能补充画面细节。例如背景进行去噪，对画面主体进入边缘锐化，让画面更加清晰。
“AI功能真正帮助到我们，可能还需要一定时间。”TCL华星副总裁刘小兰在接受时代周报等记者采访时提到，作为上游的面板厂商，未来TCL华星希望能与客户在AI上做联合开发。
“目前AI的功能主要体现在客户面，AI在芯片、功耗等方面对整机厂而言还存在挑战。”刘小兰表示。
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