“何以梦想 洋河答案”
文 | 张强
雨生百谷，佳酿天成，绵柔藏香。4月20日，“中国匠造 梦想之光”——梦回敦煌·洋河股份第十届封藏大典在酒都宿迁举行。
洋河股份封藏大典是洋河人初心再回归、匠心再淬炼、经典再传承的一次重要盛会，已经持续举办了10届，成为行业关注、解读、发散的重点活动。
今年是“二十大”开局之年，在本次封藏大典之上，洋河对匠心匠艺的传承、对绵柔品质的追求、对梦想文化的传扬进行了一一呈现。
01
连续10届
是传承、是创新、是标杆！
白酒行业的发展需要一面文化传承的旗帜，在洋河封藏大典中，能感知到极其厚重的文化沉淀。
2014年谷雨时节，洋河以封藏大典的形式将春酿封藏的习俗固化为典仪，自此以后，洋河封藏大典不仅成为了洋河品牌价值展示场，更是行业文化表达的风向标。
当我们回顾时不难发现，在过往的封藏大典上，洋河对自身文化进行系统梳理和大规模“仪式感”表达，同时也为行业封藏大典的发展提供样本意义。
在过去九届，洋河封藏大典也在不断的迭代，首届封坛定制酒+封藏大典的“组合拳”，拓宽了“封藏大典”的功能价值，迅速成为行业学习的案例。
2015年，洋河的封藏大典，又挖掘出“情感”在酒与消费者之间连接的价值，通过酿酒规模与市场占有的双第一，为各大名酒的事件营销提供了新的思路。
2018年，在封藏大典上，洋河提出了世界湿地名酒的产区的概念，为中国白酒的健康化、品质化、国际化道路提供了新的解决方案。
经过那么多年，从某种层面而言，相较于商业性，洋河的封藏大典更注重文化价值。洋河封藏大典中所展示的一切，除了自身历史文化丰盛外，还有企业自身对文化传承的信仰。
因此，今年洋河的封藏大典延续“中国匠造 梦想之光”的主题，这背后是洋河对匠心传承的致敬，更是在新时代追梦逐梦的担当。
“中国匠造，是一种信念、一份责任；梦想之光，需砥砺奋斗、阔步前行。”宿迁市委常委、常务副市长张明康在致辞中说。
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宿迁市委常委、常务副市长 张明康
同时，他还指出，相约酒都宿迁、见证封藏大典，就是要通过诠释工匠内涵、致敬工匠精神，更好地在新征程中书写匠造传奇、引领追梦之路。
洋河股份党委书记、董事长张联东在致辞中表示，中国匠造，梦想之光，让我们重温“经典名句”之内涵，与匠心再对话；复兴“中国名酒”之荣耀，与时代再对话；守望“敦煌名胜”之魅力，与品牌再对话；融入“酒都名城”之发展，与未来再对话。
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洋河股份党委书记、董事长张联东
不难看出，洋河封藏大典是洋河挖掘白酒文化的同时聚焦自身文化沉淀的产物，这种极具仪式感的文化活动，以直观的感官冲击，唤醒人们对白酒文化的感知力。
值得一提的是，在封藏大典上，《中国绵柔品质发展报告》的发布，是洋河从“真绵柔”、“更绵柔”到“最绵柔”的品质理念，也代表着世界酿酒产业的又一高度。
这一具有先进性、科学性、系统性、代表性和实用性的《中国绵柔品质发展报告》也为洋河封藏大典添加新的内涵。
在整场封藏大典的活动中，我们看到洋河封藏大典中的各个环节都是与洋河的文化进行了强关联，事实上这也是洋河从出发到引领再到白酒行业封藏大典创造经典存在的原因之一。
经过10年培育，“封藏大典”已成为众多品牌的标配，而洋河封藏大典不仅成为了行业的超级IP，更为行业文化创新和营销创新提供了诸多价值案例。
02
焕新“敦煌”
洋河多品牌战略再落一棋！
众所周知，每一届的封藏大典，洋河都会推出封坛定制酒，这也成为消费者、经销商、终端商以及收藏界翘首以盼的事情。
今年，正值蓝色经典面市20周年，洋河股份推出了“梦之蓝、蓝色经典、苏酒”三大封坛产品，外观高贵典雅、气质非凡，品质滴滴珍稀、臻于完美，成就极致绵柔。
同时，在封藏大典上洋河还推出了“梦之蓝•梦之壹号”景泰蓝艺术珍藏酒、梦之蓝•手工班2049艺术珍藏酒文创产品以及年轻人低度潮饮品牌蔚蓝上饮等。
除此之外，最受行业关注的则是洋河推出的“艺术敦煌（四方樽）、飞天敦煌、梦回敦煌”等多款敦煌系列产品。这一次，洋河把“敦煌”作为另一个焦点呈现在大众视野。
一直以来，洋河与敦煌飞天有着深厚的不解情缘。
敦煌既是洋河宝贵的名酒资源，也是珍贵的文化资产，不仅承载着洋河酒作为中华老字号的文化基因，映照着洋河深厚的家国情怀，还寄托着洋河传承中华文化、弘扬时代精神的发展梦想。
1955年，洋河酒厂经过反复修改设计了“飞天”图案，后注册了“敦煌牌”商标。上世纪八、九十年代，一瓶瓶印有敦煌神女“飞天”标志的洋河酒畅销国内外，让世人品味到敦煌灿烂辉煌的艺术文化。
在白酒行业，飞天标是高端、文化、品质、艺术、国际的代表，而飞天文化则是敦煌文化的一部分，洋河的敦煌品牌的推出，将成为行业稀缺的品牌与产品资源。
而今，洋河敦煌品牌的启用，不仅丰富了文化洋河的内涵，拓展了文化洋河的外延，诠释了敦煌的文明底蕴，还展现了洋河的时代特质。
敦煌不只是一个地理名称，更是一个精神坐标和文化高地。灿烂的敦煌文化能够历经千年延续至今，靠的是代代守护者的薪火相传，而洋河的发展辉煌，靠的也是代代传承。
洋河，是敦煌文化的传承者、守护者，守护敦煌，就是守护梦想。洋河股份与中国敦煌石窟保护研究基金会携手发起了“敦煌守护计划”，支持敦煌石窟的研究与弘扬。
守护千年敦煌，守护千古匠心，所有热爱敦煌文化的朋友都可扫描敦煌产品内二维码领取红包并选择参与捐款，参与成功者可获得“敦煌守护人”称号，实时生成专属守护号。
正可谓，一切伟大皆由双手创造，洋河知敬畏、研技艺、懂传承，既要把名酒所根植的品牌文化基因传承好，更要顺应消费升级趋势，激活名酒创新潜力，真正创造出消费所需、人民所需的“时代名酒”，让老名酒焕发新生机。
03
何以梦想？洋河作答．．．．．．
洋河股份伴随着新中国一起成长，经过70余年的发展，已经从传统酿造槽坊发展为现代化白酒龙头企业。洋河也从一叶小舟到酒业航母，从小工厂到大花园，掀起了“蓝色风暴”，成就了“蓝色经典”。
在白酒行业，洋河形成了规模一流、技术一流、创新一流、网络一流、管理一流五位一体的强大护城河，助力宿迁从“一瓶酒”到“一座城”，再到闻名全国、享誉世界的“中国酒都”。
作为以梦想为文化的洋河股份，何谓洋河梦想？
在封藏大典上，张联东表示，洋河的梦想是赋能绿色“生”产，成为“世”界透明工厂示范地；辅以人文“生”态，成为“世”界酒旅文化目的地；服务美好“生”活，成为“世”界潮流酒饮策源地，这个“三生三世”的梦想，推动洋河从“味占江南第一家”到“不愧天下第一流”，成为扎根大众的“中国民酒”和飘香世界的“中国名片”。
对于如何实现洋河的梦想？张联东从四个方面进行了解读：
——怀揣梦想远航，我们傲然于天地间，要弘扬勇立潮头的时代精神。既要有“春江水暖鸭先知”的洞察能力，又要有“日日新，又日新”的创新思维；既要有“独上高楼，望尽天涯路”的高远志向，又要有“一万年太久，只争朝夕”的紧迫意识。既然选择了远方，便只顾风雨兼程，留给世界的只能是背影。
——怀揣梦想远航，我们奉献于人世间，要厚植家国情怀的时代担当。坚持企业向阳、行业向新、产业向好、商业向善，做“实业强国”的中流砥柱、“实干兴邦”的中坚力量，积极融入酒都建设、国家战略、发展格局，为“乡村振兴”添砖加瓦，为“共同富裕”保驾护航。
——怀揣梦想远航，我们传承于方寸间，要打造全民追捧的时代经典。酒在中国，韵在酒都，味在洋河，我们推进“四品”战略，打造“四心”产品，从“中国名酒”到“绵柔鼻祖”，从“酒中头排”新苏酒到“中国匠造”梦之蓝，从双沟醴泉到洋河敦煌，不断为人民美好生活打造国货精品、创造国民经典、缔造国潮惊鸿。
——怀揣梦想远航，我们置身于潮流间，要引领文化融合的时代浪潮。酒是世界通用语言，中国酒文化是世界品味中国的名片，“大道不孤，天下一家”，世界文化大融合“不可挡、不可逆”，置身时代洪流，洋河要引领潮流，做古今文化融合的“歌者”和中西文明互鉴的“舞者”，为世界名酒的交流交融贡献智慧奉献力量。
一切梦想，必有回响。“梦想”是洋河的“灵魂”，“梦想文化”就是“洋河答案”。
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